2018年4月13音讯，随着近几年国内奢侈品市场回暖，各大综合性电商平台也纷纷打起奢侈品的主意。近期，京东和天猫就分别在奢侈品方面声势浩大地开展了规划。

     4月11日，京东CEO刘强东体验当配送员，并晒出配送过程在网络微博上爆红。不过事实上，刘强东的此次配送源于京东和瑞士高等制表品牌爱彼之间的协作。4月10日，爱彼同京东达成协作，在微信上线了爱彼在全球的首家线上限时店，这同时也是爱彼初次进入电商领域，进行线上电商运营。刘强东亲自担当“京尊达”配送员，为这家限时店的首位用户实现配送，可见京东方面对这一次协作的注重程度。

     除了此次的爱彼，京东还规划同越来越多的奢侈品牌达成协作。刘强东在其微博就不忘做“广告”，他示意到五月底，会有超越三十个奢侈品牌入驻Toplife，进行线上电商运营，以后消费者买奢侈品无需逛线下店了。

     据云匠网了解，Toplife为京东去年11月推出的奢侈品服务平台，是独立于京东主站运营。与常规的线上销售方法不同，Toplife采取私人订制式客户服务，配备了高端仓储设备，并开通了航空运输专线和“京尊达”白手套服务。

     就刘强东这一次“配送员营销”来说，反映出京东想借Toplife，改写京东专卖3C产品的形象，进而抢占奢侈品市场更多的份额野心。不过打起奢侈品主意的，却也不仅有京东，还有天猫。

     4月12日，天猫在奢侈品平台Luxury Pavilion品牌会上，宣告将来要用四年的时间，搭建奢侈品牌与90后、00后新时代消费者们的沟通桥梁，服务1.5亿新的中产。Luxury Pavilion为此推出了一系列新策略，例如包含分期免息，暂时提额，预约担保等等奢侈品金融消费处理的规划，并在于区块链技巧的正品溯源功用，以及成立专属服务高端用户的客服团队等等。不难发现，天猫的Luxury Pavilion和京东的Toplife都在“专属服务”方面上做文章，以求打进奢侈品消费者的心理。

     随着近来实体零售处境销售状况越来越不行，奢侈品和电商两者之间的鸿沟慢慢被填平，越来越多的奢侈品牌对第三方电商平台的态度开始慢慢松动。例如爱马仕去年11月初次在微信上开设了限时体验店，而LV旗下则是有多个品牌相继入驻到了天猫等电商平台，进行线上电商运营。

     就京东、天猫这些综合性电商平台而言，趁此机会开拓专门的奢侈品通道，拉拢更多的同伴，有助于自己本身品牌形象的提升。